چگونه تلاش های سئو از بین می رود؟

چگونه اقدامات بهینه سازی سایت (سئو) از بین می رود؟

گوگل بسیاری از تلاش های کم کیفیت و قدیمی شده شما برای بهینه سازی سایت جهت موتورهای جستجو یا سئو (SEO) را نادیده می گیرد.
همزمان که گوگل تغییرات کوچک و بزرگی به الگوریتم های سئو خود اعمال کرده و آن ها را تکامل داده و به روز می کند تا سیستم های خود را محافظت نموده و آپدیت کند، رتبه سایت ها و اشخاص بالا و پایین می رود.
هنگامی که یک صفحه یا المنتی در یک صفحه را مکررا تکرار (Spam) می کنید تا مثلا اهمیت آنها را بالا ببرید، ممکن است فکر کنید این کار منافع زیادی برای شما دارد تا ضرر، ولی ممکن است جریمه هم بشوید. مثال های زیادی برای این مورد وجود دارد، مثل تکرار کردن زیاد کلمات کلیدی در صفحه (Keyword Stuffing).

همچنین لینک سازی ضعیف و کم کیفیت، تأثیر مشابهی خواهد داشت:

و زمانی که شروع می کنیم تا ببینیم رتبه دهی PageRank را دستکاری کنیم، گوگل سیستم تغییر رتبه PageRank را عوض می کند.

همچنین چند مورد دیگر از کارهایی که تلاش های سئو را نابود می کند، در المنت های صفحه وجود دارد.
برای مثال، در یک تحقیق اخیر مشخص شد که اگر شما عنوان صفحه ای بیش از 12 کلمه داشته باشید، کلماتی که بعد از کلمه 12 ام هستند، ارزش بسیار کمتری دارند تا زمانی که در قسمت عنوان قابل مشاهده صفحه باشند.
عنوان جایگزین تصاویر (ALT Text) نیز نقطه سیاه مشابهی مانند مورد فوق دارد. اگر بیش از 16 کلمه به متن جایگزین عکس اضافه کنید، کلمات بعدی بی اثر خواهند شد. آنها اصلا شمرده نشده و به حساب نمی آیند.
همین مورد برای عنوان لینک های متنی (Anchor Text) نیز صدق می کند. بیش از 16 کلمه برای آن ها به کار نبرید، زیرا کلمات بیشتر بی فایده هستند.
گوگل محدودیت های زیادی دارد. انتظار داشته باشید تغییر کرده یا عوض شوند.
هرچه بیشتر موارد زائد و تکراری را در صفحه بیشتر کنید، الگوریتم های گوگل سعی می کنند تا بیشتر تلاش های شما را نادیده گرفته و در نتیجه رتبه شما به پایین تر از جاهایی که شروع کردید، خواهد رفت. هرچه بیشتر به موارد و نکات بهینه سازی سایت توجه کنید، در آینده و با تغییر الگوریتم های گوگل، شانس بیشتری خواهید داشت خود را با آنها وفق دهید.
اگر همواره و به صورت موفقیت آمیز از روش های حقه آمیز سئو استفاده کنید و سپس مچ تان گرفته شود، الگوریتم های گوگل سایت شما را برای یک سنجش دستی علامت گذاری کرده و ممکن است جریمه ای تحت عنوان "اعمال دستی" یا “manual action” بر شما اعمال شود. آنها اگر بخواهید دوباره در سئو رتبه بدست آورده و بالا بیایید، بایستی قبلش تمامی کارهای نادرست و تلاش های حقه آمیز را پاک کنید.
البته بیشتر گوگل تمایل دارد تا اینگونه تلاش ها را تا زمانی که نیت های بد نداشته باشید، بی ارزش کرده یا نادیده بگیرد! شما قطعا نمی خواهید الگوریتم های گوگل را تغییر دهید.
بر روی تولید محتوای کاربردی و به دردبخور تمرکز کنید تا لینک های با کیفیت به سوی آن جذب شوند. این یک طرز فکر ناب است، اما:

چیزی که در نهایت گزارش می شود، ده ها مدل از نشانه برای لینک هاست، مثل:

_LinkTags_NAMES = {
    0: "PAGE_GUESTBOOK",
    16: "PAGE_FORUM",
    2: "PAGE_MAILING_LIST",
    3: "PAGE_BLOG_COMMENTS",
    4: "PAGE_BLOG",
    5: "PAGE_PPC",
    19: "PAGE_SPAM_SIGNATURE_KILL",
    21: "PAGE_SPAM_SIGNATURE_NOPROP",
    7: "PAGE_AFFILIATE",
            

منطقی است که این فرآیند نشانه گذاری (labeling) روشی است که صفحات نتایج موتورهای جستجو را تولید می کند. کاری که از شناسایی PageRank صفحات (یا چیزی شبیه آن)، شناسایی هرزنامه ها (Spam)، تشخیص روش های کسب درآمد و تولید محتوای کاربرپسند نشأت می گیرد.
همچنین می توانید تصور کنید با گذشت زمان، گوگل در تهیه صفحات حاصل از جستجو (SERP) بسیار بهتر و با کیفیت تر عمل کند، زیرا هرچه بیشتر سیگنال های رتبه بندی منفی را شناسایی می کند. در نتیجه صفحات با کیفیت بالاتر را در جایگاه های بهتر قرار خواهد داد. نتیجه نهایی این کار این است که گوگل صفحات حاصل از نتایج جستجو بهتری برای کاربران خود تولید می کند.
گوگل ممکن است برای همه چیز از جمله مطلب کیفیت پایین، هرزنامه (Spam)، قصد و نیت صفحه، سرعت سایت، صفحات آزاردهنده (ymyl Pages)، قرار دادن آگهی در صفحه، صفحات اطلاعات و ... و همچنین ایجاد اصول امتیازدهی و حتی برچسب های فردی برای هر برچسب، برچسب یا Label داشته باشد.
برای نمونه، ممکن است گوگل تصمیم بگیرد هیچ سایت واسطه (affiliate site) ای را در صفحات گوگل نتایج جستجو نشان ندهد یا حداکثر یک عدد را نمایش دهد. البته همه موارد بالا، حدس و گمان هستند. آنچه که می تواند مورد توافق واقع شود این است که نمی خواهیم برچسب کیفیت پایین بر روی صفحات یا لینک های خود داشته باشیم، حال چه توسط الگوریتم یا نظارت دستی، اعمال شده باشد.
حداقل یکی از اعضای تیم مبارزه با هرزنامه گوگل تأکید می کند در گوگل افرادی استخدام شده اند تا رتبه سایت هایی که با خط مشی گوگل مطابق نیستند را کاهش دهند:

من فکر می کنم گوگل بیشتر سایت هایی که خط مشی سئو گوگل را نقض می کنند به رتبه های پایین می فرستد تا سایت هایی که کیفیت مناسب دارند را بالا بیاورد. شاید ارزیابی کیفیت کاربری سایت مهمتر از ارزیابی کیفیت محتوا است. ما نمی دانیم گوگل با این همه اطلاعات چه کار می کند.
من به این نتیجه رسیده ام که در دنیای گوگل، سایتی که از الگوریتم های مجازات سئو اجتناب می کند، لینک های معتبر تولید کرده و محتوای مورد علاقه کاربران دارد (که در طول زمان توسط گوگل ارزیابی می شود)، سایتی خواهد بود که از نظر گوگل یک "صفحه با کیفیت" است و گوگل به آن رتبه بالایی خواهد داد.
بنابراین برای بلندمدت در سایت های اصلی خود، پس از اینکه تمامی موارد تخلف را پاک کردید، با استفاده از نکات زیر، بایستی هدف شما جلب رضایت کاربران باشد:

• کاری کنید که بازدیدکنندگان سایت شما، پس از وارد شدن به سایت تان عملیات جستجو را خاتمه دهند. دوباره به سایت برگردند و در نهایت یک خرید واقعی انجام دهند.
• افراد را با ارائه مطالب هدف و مناسب بر روی سایت خود آنقدر نگه دارید تا عملیات جستجو را پایان داده و کار خود را در سایت شما انجام دهند (بدون استفاده از هیچ تکنیکی که استانداردهای گوگل را نقض کرده یا کاربر را ناراحت کند).
• گرفتن کلیک از کاربر.