اول برای انسان ها محتوا تولید کنید، سپس موتور جستجو

ابتدا برای انسان ها مطلب بنویسید، سپس موتور جستجو:

اخیرا متوجه شده ام که وبلاگ نویسان و تولیدکنندگان بیشتر و بیشتری بر روی متد قدیمی سئو مبنی بر تکرار و اهمیت دادن به تعداد کلمات کلیدی (keywords) جهت آوردن ترافیک و کاربر به سایت تمرکز کرده اند تا تولید محتوای واقعی و با کیفیت که کاربران را جذب خود کند. اگر اینگونه فکر می کنید حتما بایستی خط مشی خود را تغییر دهید.
شکل زیر طرز فکر درباره SEO و رابطه آن با محتوا را نشان می دهد:

در سئو قدیمی، انتخاب تکرار و تمرکز بر روی کلمات کلیدی جهت بالابردن رتبه سایت مد نظر است.
در سئو جدید، بر روی جذب مخاطب با ارائه مطالب با کیفیت و مناسب کار می شود تا وی را به خرید یا دیدن محصولات و خدمات ترغیب نماید. همچنین تمرکز بر روی بازده سرمایه گذاری (DOI) است.
در پایین عکس، رتبه بندی اهمیت عملیات های سئو نشان می دهد تمرکز بر روی کلمات کلیدی در درجه اهمیت 4 ام است و آنالیز، تولید محتوا و تبلیغ در شبکه های اجتماعی از آن، بالاتر هستند.
بسیاری از افراد هنوز نمی خواهند روی جملات و عبارات کلیدی بلند (long- tail keywords) کار کنند، به جای آن سعی می کنند تا رفتار موتورهای جستجو را تغییر دهند که این راهکار کاملا اشتباه است.

موتورهای جستجو و الگوریتم های آن ها کد و اسکریپت خالی هستند، آنها محصولات شما را نمی خرند. با شما در شبکه های اجتماعی تعامل نداشته و هیچگاه به مشتریان وفاداری تبدیل نمی شوند.
اگر بخواهم برایتان مثال بزنم، سایت Copyblogger بهترین سایتی است که خواننده را در اولویت قرار می دهد. تعجبی ندارد که برایان کلارک در صنعت تولید محتوا بسیار موفق بوده است. او شرکت Copyblogger را به شرکت چند میلیون دلاری در صنعت تولید محتوا دیجیتال تبدیل کرده است.

خب اینکه اول برای کاربران مطلب بنویسیم تا برای موتورهای جستجو یعنی چه؟ آسان است، توضیح می دهم.
هنگامی که مطلب می نویسید، فراموش کنید گوگل یا سایر موتورهای جستجو وجود دارند، به جای آن مطلبی خلق کنید که به دیگران کمک نمایید. به این کار در اصطلاح کپی رایت سئو (SEO Copyriting) نیز می گویند.
هنگامی که جلب نظر و کمک به کاربران را در اولویت قرار می دهید، شما درواقع، مطالب به درد بخوری خواهید نوشت و چون موتورهای جستجو کاربران را زیر نظر داشته و درواقع آنها را دنبال می کنند، به شما پاداش سئو هم خواهند داد.
با انجام کار فوق، همزمان، شما تجربه رابط کاربری را بهبود خواهید بخشید و در ذهن کاربران تان اعتماد ایجاد می کنید.